廣告顧名思義就是廣而告之，一切付費(fèi)的信息，產(chǎn)品或者服務(wù)的傳播渠道都是廣告，在互聯(lián)網(wǎng)普及的今天，廣告主需要通過媒體，利用廣告低成本快速的接觸潛在消費(fèi)者，進(jìn)而影響他們的行為，使他們選擇某產(chǎn)品的概率增加，由此在線廣告誕生了。

在線廣告也稱網(wǎng)絡(luò)廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告,指的是在線媒體上投放的廣告。平時(shí)我們?cè)谒⑿畔⒘?、短視頻、新聞和微博均可以看見它的影子。對(duì)于比較大的廣告平臺(tái)，用戶定向后依舊會(huì)有大量的廣告可以下發(fā)，從大量的廣告中選擇合適的廣告展現(xiàn)給用戶。

在線廣告簡(jiǎn)述：

通常涉及三方，供給方（媒體、媒體聚合平臺(tái)等）、需求方（廣告主、廣告平臺(tái)等）、受眾方。供給方的出發(fā)點(diǎn)是流量變現(xiàn)，提高收益；需求方的出發(fā)點(diǎn)是投入產(chǎn)出比(ROI)、利潤(rùn)(廣告收益與廣告投入之差)、推廣預(yù)算有多少；受眾方是接收廣告信息的人。

在線廣告的類型：根據(jù)廣告目的，在線廣告大致分為品牌廣告和效果廣告。從不同角度解讀在線廣告的業(yè)務(wù)思路和相關(guān)系統(tǒng)，它們并不是從一個(gè)維度劃分的廣告類型，會(huì)有重復(fù)，但非常具有代表性，其他類型廣告的業(yè)務(wù)和架構(gòu)流程大同小異，可以相互參考。

在線廣告主要形式簡(jiǎn)述：

1、廣告位合約

門戶網(wǎng)站時(shí)期，在固定位置、固定時(shí)間段展示廣告的方式售賣，如banner，計(jì)價(jià)方式為CPT，適合品牌廣告投放，像是線下廣告搬運(yùn)到線上的投放形式。

2、展示量合約

供給方為提高自身變現(xiàn)能力，提出同一廣告位，按不同人群售賣的方式，并且保證廣告量級(jí)。即擔(dān)保式投放。媒體按照千次展示收費(fèi)，廣告主按千次展示付費(fèi)(CPM)。

3、競(jìng)價(jià)廣告

搜索廣告是競(jìng)價(jià)廣告的開端。特點(diǎn)是廣告主對(duì)廣告展示機(jī)會(huì)進(jìn)行競(jìng)拍，根據(jù)出價(jià)等權(quán)重占據(jù)相應(yīng)廣告位，按CPC計(jì)費(fèi)。

4、實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告

實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)是一種更開放的競(jìng)價(jià)機(jī)制，當(dāng)供給方發(fā)出一次詢價(jià)請(qǐng)求時(shí)，由需求方?jīng)Q定是否出價(jià)。

在線廣告常見的廣告變現(xiàn)方式：閃屏廣告，橫幅廣告，文字鏈接廣告，視頻廣告，信息流廣告，郵件營(yíng)銷廣告等。

在線廣告內(nèi)容非常龐雜且在快速發(fā)展中，實(shí)踐中仍會(huì)不斷涌現(xiàn)出很多新問題、新方法，需要持續(xù)地探索分析。